Как попасть в 1 места яндекса
Перейти к содержимому

Как попасть в 1 места яндекса

  • автор:

Как попасть на первую страницу Яндекса

Если вы задаетесь этим вопросом, вы, вероятно, очень далеки от мира поисковой оптимизации и рекламы в интернете в целом. Поэтому эта статья будет написана для новичков, максимально простым языком, не уходя в детали в частности.

Контекстная реклама. Самый простой и очевидный способ попасть на первую страницу Яндекса – это заплатить Яндексу. Первые 3-4 места практически по любому коммерческому запросу куплены и абсолютно официально. Это называется контекстной рекламой. Вы выбираете ключевые слова, которые вас интересуют, составляете объявления под них. По каждому ключевому слову работает аукцион. Чтобы ваше объявление показывал Яндекс – нужно предложить цену за этот поисковый запрос чуть больше, чем ваш конкурент. Абсолютно аналогичный вид рекламы есть и в Гугле, там он называется Google Adwords.

Сколько стоит такая реклама? Подключение и настройка руками наших специалистов, например, стоит сейчас 5 тысяч. Цена на рынке за эту работу доходит до 20-25 тысяч. Далее вы можете сами выбрать подходящий ежемесячный или ежедневный бюджет, поставив ограничение, в том числе по максимальной цене клика. Цена кликов будет индивидуальной, она сильно зависит от тематики. Как правило, удается получать целевых посетителей по 15-20 рублей. Самый правильный вариант – запустить кампанию с небольшим тестовым бюджетом и посмотреть, сколько стоит 1 целевой посетитель для вашего сайта. Имея цену посетителя и конверсию (какой процент посетителей совершают звонок или заявку) и среднюю цену продажи (чека), можно довольно быстро узнать, окупается у вас эта рекламная кампания или нет.

Поисковое продвижение. Чтобы попасть на первую страницу Яндекса или Гугла, нужно чтобы поисковик полюбил ваш сайт. Чтобы это произошло, сайт должен быть не просто большим и красивым, но и интересным для пользователей. Поисковики хорошо научились отслеживать поведение посетителей на вашем сайте. Если люди сразу закрывают его, не читая тексты, не открывая новые страницы и вновь возвращаются к поиску, то сайт будет где-то очень далеко в поисковой выдаче. Также влияет и соответствие поисковому запросу содержимое на странице, оформление этих страниц, общее удобство сайта и количество качественных внешних ссылок на него. На какие-то из этих факторов, а их на самом деле сотни, можно влиять, это и называется seo – поисковое продвижение сайтов.

Компании вроде нашей работают над вашим сайтом, делая его с каждым месяцем все лучше и интереснее, и от этого он растет в поисковой выдаче по нужным вам ключевым запросам. У нас эта работа стоит 15 тысяч рублей в месяц и получается она у нас, скажем без лишней скромности, довольно хорошо. Мы предоставляем подробный и, что важно, понятный отчет о проделанной работе. Также, делается замер позиций каждый месяц. Как правило, эффект от подобной работы наступает уже через 2-3 месяца — сайт становится эффективнее и заметнее в поисковых системах, от чего увеличивается его посещаемость и количество звонков клиентов.

Колдунщики Яндекса — что это и как в них попасть

Некоторые вопросы, которые пользователи задают поисковику, требуют быстрого и короткого ответа. И так, чтобы не пришлось переходить по ссылкам и искать ответы в статьях. Для этого поисковые системы ввели колдунщики. Пример: вы хотите узнать курс доллара к рублю. Вводите запрос и получаете ответ сразу в ПС, не переходя на сайт.

колдунщики яндекса

Как это работает

Поисковые системы параллельно ищут ответ на вопрос пользователя в своих сервисах, и если такой имеется, он будет выведен вместе с органической выдачей.

Яндекс запустил технологию в 2000 году. Сегодня отвечать на пользовательские запросы Поиску помогают несколько десятков колдунщиков, и ответы на один и тот же запрос могут найтись у многих из них.

колдунщики

Какие колдунщики и в каком количестве показать в выдаче — решает алгоритм “Блендер”.

Зачем нужно попадать в колдунщики

С появлением колдунщиков в выдаче CTR сайта сильно снижается.

Покажем на примере одного из наших клиентов. Мы заметили, что пользователей с поиска стало меньше, при том, что сайт был в топ 10. Проанализировав выдачу, заметили, что появилось очень много колдунщиков и пользователь просто не доходит до органической выдачи.

Запрос: строительство бассейнов Краснодар

Выдача: 1 экран полностью занимает колдунщик Яндекс.Справочник с организациями, которые предоставляют услуги по строительству бассейнов. С большой вероятностью часть пользователей уже тут найдут то, что искали. Или перейдут на страницу карт и продолжат поиск там.

первый экран выдачи

Второй экран — место для рекламных объявлений. Без контекстной рекламы шансы падают еще сильнее.

второй экран

Третий экран — еще немного рекламы и снова колдунщик карт! Наверное, одного было мало.

четвертый экран

Четвертый экран — и только тут вы найдете целых 2 сайта из органической выдачи и. снова колдунщики Яндекса. На этот раз колдунщик рекламных объявлений и Яндекс.Услуги.

6.png

Пятый экран — все еще Яндекс.Услуги (довольно большой колдунщик) и Яндекс.Маркет. Так и хочется спросить у Яндекса: а не много ли вас в выдаче?

7.png

И только на шестом экране начинается нормальная органическая выдача. Правда, сайты агрегаторы никто не отменял.

шестой экран выдачи

Пример наглядно показывает, зачем попадать в колдунщики. Да просто чтобы не пустить клиентов, которые не дойдут до сайта.

Колдунщики, в которые можно попасть

Не во все колдунщики поисковика можно попасть, но если есть такая возможность, то почему бы и не занять эту нишу.

Яндекс.Недвижимость

колдунщик яндекс недвижимость

В этом сервисе можно разместить объявления о продаже или сдаче в аренду квартиры, дома, загородного участка, коммерческого помещения или гаража.

Попасть в колдунщик будет полезно как агентствам недвижимости, так и застройщикам. Конкуренция в сфере высокая, не стоит лишать себя такого канала продвижения.

Как попасть

  1. Зарегистрироваться в Яндексе:

10.png

  1. Завести аккаунт в Яндекс.Недвижимость со статусом Агент, Агентство или Застройщик:

11.png

  1. Подготовить XML_фид для выгрузки данных (технические требования к фиду тут https://yandex.ru/support/realty/rules/content-requirements.html#content-requirements)
  2. Проверьте фид через валидатор https://webmaster.yandex.ru/tools/xml-validator/ (нужен валидатор по недвижимости)

фид яндекс недвижимость

  1. Если все хорошо, то в личном кабинете Яндекс.Недвижимость перейдите на вкладку Фиды и загрузите свой файл.
  2. Отправьте на проверку.

Фид должен быть постоянно доступен. Если он недоступен в течение суток, то сервис перестанет показывать ваши объявления. Как только фид станет доступен, показ объявлений возобновится.

От чего зависит порядок показа объявлений:

  1. есть платные объявления
  2. влияет полнота объявления (чем больше информации об объекте, тем выше позиция)

Яндекс.Маркет

Это торговая площадка, на которой размещены товары с разных интернет-магазинов.

колдунщик яндекс маркет

Размещение на Маркете платное. Магазин платит за клики по ссылке товара (переход в магазин) и за клик по номеру телефона магазина.

Чтобы подключить Яндекс.Маркет, нужно выполнить следующие условия:

условия подключения к яндекс маркету

Как подключить

  1. Зарегистрируйтесь в Яндекс.Маркете
  2. Загрузите прайс-лист магазина (его можно подготовить как вручную, так и с помощью модулей CMS)
  3. Пройдите модерацию
  4. Оплатите размещение

Все просто, но не все магазины могут размещаться на Маркете. Смотрите перечень запрещенных товаров.

Чем хорош Маркет?

Колдунщик Яндекс.Маркета можно увидеть не только в органической выдаче, но и в других сервисах Яндекса. Например, в Яндекс.Картинках

15.png

Товарная галерея

Кажется, что на изображении снова колдунщик Яндекс.Маркета, но это не так.

колдунщик товарная галерея

Колдунщик товарной галереи объединяет карточки товара с Маркета и динамические объявления из Директа.

Как попасть

Настроить динамические объявления в Яндекс.Директ. Доступен для всех товарных категорий, для которых можно создать динамические объявления из фида.

Яндекс.Картинки

колдунщик яндекс картинки

Полезно попасть тем организациям, которые зависят от визуального выбора. Например, можно выбрать вазу среди картинок и перейти на сайт, где она продается.

18.png

На самом деле эта тема для отдельной статьи, но если кратко, то выполняйте следующие правила:

  1. Качественное и уникальное изображение. Не копируйте фото с других сайтов, сделайте свои. Подумайте как лучше представить товар покупателю.
  2. Понятное название файла. Робот не видит, что изображено на картинке, но прекрасно читает название файла. IMAGE124.jpg лучше заменить на vaza.jpg
  3. Пропишите alt и title. Используйте ключевые фразы в атрибутах. Только не увлекайтесь, чтобы не переспамить.
  4. Используйте микроразметку Shema.org

Пример микроразметки картинки

микроразметка картинок

Яндекс.Коллекции

20.png

Вместе с колдунщиком Картинок в выдаче может появляться колдунщик Яндекс.Коллекции. Это сервис для поиска и обмена идеями.

Но вы можете его использовать как еще один способ продвижения сайта.

В коллекции можно добавить товары, картинки, ссылки или создать коллекцию изображений.

21.png

Чем полезно?

  • Бесплатные трастовые ссылки на ваш сайт. Яндекс сам индексирует свои же сервисы, а еще коллекции дублируются на разных доменах Яндекса, а это в несколько раз больше ссылок на сайт, не смотря на то, что вы добавили коллекции всего один раз.
  • Трафик. Коллекции появляются не только в поисковой выдаче, но и среди картинок. Есть шанс собрать дополнительный трафик.

коллекции в картинках

  • Узнаваемость бренда. Если у вас будут интересные коллекции с уникальными фото, их будут разбирать другие пользователи. В результате в их коллекциях появятся ссылки на ваш профиль.

Если сам Яндекс предлагает создать коллекции для вашего бизнеса, то это не просто так.

23.png

Яндекс.Карты

Есть физический адрес, но вы еще не зарегистрировались в Яндекс.Справочнике? Сразу после прочтения статьи исправляйте это. Потенциальным клиенты смогут найти вас в Яндекс. Картах и Яндекс. Навигаторе. Также колдунщик Яндекс.Карт показывается в разных местах поисковой выдачи.

1) « Быстрый ответ» сразу после поискового окна. Карусель организаций сразу под поисковой строкой

колдунщик яндекс карты

2) Колдунщик карт в самой выдаче

25.png

3) Обычный сниппет в выдаче

26.png

Как попасть

Регистрируемся в Яндекс.Справочнике. Максимально заполняем всю информацию о компании:

  • адрес;
  • название;
  • телефоны;
  • email;
  • соцсети;
  • сайты;
  • время работы;
  • ИНН, ОГРН;
  • логотип и фото организации;
  • товары или услуги.

Сделайте так, чтобы ваш профиль был заполнен на 100%

27.png

Яндекс Auto.ru

На сайте собраны объявления о продаже авто от автосалонов и частных лиц, продаже запчастей для авто, а также услуги автосервисов (правда, последний вид Яндекс Авто.ру пока перестал поддерживать)

Колдунщики Авто.ру бывают нескольких видов:

колдунщик яндекс авто

  1. Колдунщик автодилеров:

колдунщик автодилеров

Как попасть:

  1. Заходим на auto.ru
  2. Жмем на кнопку “Дилерам”

30.png

  1. Далее на кнопку “Стать клиентом”

31.png

  1. Заполняем данные автосалона и отправляем карточку на модерацию

32.png

После прохождения модерации вы сможете как вручную, так и с помощью XML-фида загрузить авто на сайт.

Яндекс.Услуги

Колдунщик полезен для бизнеса, который оказывает услуги.

Бывает также двух видов:

колдунщик яндекс услуг

  1. Полноценный колдунщик услуг

34.png

Как попасть

Регистрируете профиль на Яндекс.Услугах. Максимально заполняете информацией:

  • фото;
  • адрес;
  • специальность — категории услуг, которые вы оказываете;
  • информация об организации — телефон, сайт, способы связи, мессенджеры, соцсети;
  • услуги и цены;

35.png

Колдунщик Турбо-страниц

Турбо-страницы — это технология Яндекса, которая позволяет ускорить загрузку контента. Легкие версии страниц сайтов (без стилей и всей “мишуры”, что есть на сайте). Грузятся действительно очень быстро.

Есть два вида турбо-страниц: для статей и для товаров. Изначально технология использовалась только для вывода информации для мобильных. Сейчас ускоренные страницы выводятся в поисковой системе и на десктопе.

Варианты колдунщика турбо-страниц:

  1. Справа от поисковой выдачи

колдунщик турбо страниц яндекс

Выводится, если на поисковый запрос существует две и более турбо-страницы разных сайтов

37.png

Блок выводится для статейных страниц. И становится отличным преимуществом перед конкурентами, так как автоматически расширяет сниппет и делает его заметнее.

Для товаров тоже есть “карусель”, но пока ее можно увидеть только в мобильной выдаче

мобильная выдача турбо страниц

Как попасть

Для информационных страниц необходимо создать XML фид в корне вашего сайта и указать ссылку на источник в Яндекс.Вебмастере. Далее настроить представление страницы там же. Для товарных турбо-страниц необходим YML фид. Если вы размещаетесь на Яндекс.Маркете, то просто используйте тот же фид.

39.png

Яндекс.Кью

Сервис вопросов и ответов.

колдунщик яндекс кью

На вопрос пользователя могут ответить обычные люди, а также организации, которые разбираются в теме.

яндекс кью

Как попасть

Для начала необходимо зарегистрироваться в сервисе, максимально заполнить профиль. Затем искать вопросы по своей тематике и давать на них развернутые, полезные ответы.

Яндекс.Видео

Этот колдунщик показывается как по информационным, так и по коммерческим запросам. Очень полезен для тех, кто имеет качественный видео-контент на сайте.

колдунщик яндекс видео

Как попасть

  1. Выбирайте такой плеер для сайта, который поддерживает https
  2. Используйте микроразметку для видео (инструкция https://yandex.ru/support/video/partners/markup.html)

Яндекс.Еда

колдунщик яндекс еда

Сервис доставки еды полезен для ресторанов. Пользователь делает заказ онлайн, вы готовите, Яндекс доставляет.

Как попасть

44.png

Вывод

Колдунщики Яндекса снижают посещаемость сайта из поиска, но в то же время могут стать отличным инструментом продвижения бизнеса и выгодно выделить вас среди конкурентов.

8 способов занять первую страницу поисковой выдачи

8 способов занять первую страницу поисковой выдачи

Вы когда-нибудь думали, как занять весь топ поисковой выдачи? Прелесть в том, что для этого не нужно создавать сайты-двойники и бояться аффилиат-фильтров. Есть и другие методы, которые не вредят сайту, но помогают получить новые источники трафика. Давайте разбираться.

1. Контекстная реклама

Способ очевидный, но это не отменяет факта, что вы гарантированно займёте одно из мест в выдаче. Рассмотрим на примере Яндекса. Рекламные объявления показывают перед результатами поиска (спецразмещение) и в конце страницы (гарантированные показы). Контекстная реклама на примере ЯндексаСпецразмещение Контекстная реклама на примере ЯндексаГарантированные показы Место размещения объявления определяется через аукцион Яндекс.Директа. Если хотите, чтобы ваша реклама показывалась на первом месте, назначенная ставка за клик должна соответствовать ставке за одно спецразмещение. Главный нюанс при запуске контекста — правильно подобрать семантическое ядро. Определитесь, по каким запросам будете показывать свои объявления. Рекомендуем не подбирать высокочастотные запросы, так как это грозит высокой стоимостью клика и большому проценту отказа. Лучше использовать средне- и низкочастотные запросы. (Впрочем, универсальных стратегий не существует.) Существует теория, что контекст влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче, но поисковики это отрицают. Однако реклама действительно влияет на поведенческие факторы сайта, а уже они — на ранжирование.

2. Яндекс.Дзен

Лента Яндекс.Дзена

Лента Яндекс.Дзена отображается на стартовой странице поиска Яндекса. Для авторов это дополнительная возможность получить трафик на сайт. Инструмент работает как на десктопе, так и на мобильных платформах. Выглядит так: Добавить статью в Дзен можно двумя способами:

  • Создать и настроить специальный RSS-фид. В этом случае новые публикации будут автоматически попадать в ленту. RSS-поток должен быть открыт для робота Яндекса. Также обязательно укажите тематику, это позволит поисковику найти больше целевых читателей.
  • Завести отдельный канал в Яндекс.Дзене. Если RSS-лента просто транслирует статьи с сайта, то у канала больше возможностей для оформления. Кроме того, вы получаете доступ к простой статистике: просмотры, дочитывания и среднее время нахождения на странице. Если набрать 7000 дочитываний со средним временем просмотра 40 секунд, можно монетизировать канал и разместить рекламный блок внутри статьи.

Совмещайте и RSS-ленту, и отдельный канал Яндекс.Дзен. Тогда вы будете получать трафик на свой сайт, плюс у вас появится возможность монетизировать канал.

3. Социальные сети

Порой соцсети компании занимают позиции выше, чем сам сайт. Заниматься продвижением в соцсетях не просто важно, а необходимо.

Заниматься продвижением в соцсетях

При этом далеко не всем компаниям нужно открывать своё представительство в социальных сетях — например, мы бы дважды подумали, заводя страницу для b2b-проекта. В этом сегменте сложно (но всё-таки возможно) привлекать целевую аудиторию. К тому же, чтобы соцсети работали на 100%, необходимо писать интересный и разнообразный контент.

Что делать до запуска своего сообщества:

  • Определиться с целью — зачем вам нужно своё представительство в соцсетях? Аргумент «у конкурентов есть, а у меня нет» — это не цель ;–)
  • Нарисовать портрет целевой аудитории. Женщины или мужчины? Чем интересуются? Где живут? Чем чётче вы представляете своего потенциального клиента, тем легче вам будет работать со своим сообществом.
  • Проанализировать соцсети конкурентов. Обратите внимание на активность в группе (лайки, репосты, комментарии). Какой контент используют: рекламные посты, полезная информация, розыгрыши, обзоры?
  • Продумать УТП. Что вас отличает от сотни похожих компаний? Чем вы лучше конкурентов? Какими преимуществами обладает ваша компания?

4. Справочники организаций

Не повредит добавить информацию о компании в справочники организаций. Во-первых, это один из способов получить естественную ссылку на сайт, а во-вторых, в результатах поиска нередко встречаются карточки компаний, которые идут наравне с сайтом компании.

Один из способов получить естественную ссылку на сайт

В карточке компании можно добавить описание (чем занимается организация), ссылку на сайт, телефон, соцсети и отзывы клиентов. Наиболее популярными справочниками считаются 2GIS, Жёлтые страницы, OrgPage.ru. Как правило, новые карточки модерируют в течение одного-двух месяцев.

5. Яндекс.Карты и Google Maps

Информация с картами показывается на первой странице поисковой выдачи. Например, так Яндекс обрабатывает поисковый запрос «магазин косметики»:

Информация с картами

В Google такая информация находится под рекламным блоком перед результатами поиска:

Информация с картами

Чтобы добавить информацию в карты, нужно заполнить заявку в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Ещё одно преимущество — с мобильных устройств пользователь быстрее найдёт информацию о вашей компании, если находится недалеко от вашего адреса.

6. Товарные агрегаторы

Популярные агрегаторы: Яндекс.Маркет, Google Shopping, Товары@Mail.Ru, Price.ru. Блок с товарами из Яндекс.Маркета показывается либо справа от результатов поиска, либо после рекламы Яндекс.Директа.

Популярные товарные агрегаторы

Блок с товарами

Кроме того, Маркет включает два способа оплаты:

  • Оплата за переходы на сайт магазина.
  • Оплата за заказ. Магазин, в котором покупатель оформил заказ через агрегатор, будет платить процент Яндекс.Маркету.

Ещё один важный нюанс: жёсткие правила модерации. Чтобы начать работать с агрегаторами, нужно корректно заполнить фид с товарами. Все требования к фидам можно найти на сайтах торговых площадок. И конечно, не забывайте отслеживать эффективность: переходы, конверсию, стоимость лида, процент отказов.

7. Сайты отзывов

Не все пользователи верят компаниям, поэтому ищут мнения других клиентов, которые могут поделиться своим опытом. Работа с репутацией хороша ещё и потому, что в результатах поиска часто встречаются отзывы о товарах или услугах со ссылкой на сайт продавца.

Сайты отзывов

Если не знаете, что о вас пишут и пишут ли вообще, проведите SERM-аудит. Это можно сделать своими руками либо с помощью специальных сервисов мониторинга упоминаний. Так вы поймёте, в каком направлении развиваться: формировать репутацию с нуля, поддерживать текущую ситуацию или плотно заняться усилением бренда.

8. Файлы .doc и .pdf

По некоторым запросам поисковые системы показывают документы, открытые для скачивания. У таких файлов есть пометка, указывающая на формат документа. Например:

Поисковые системы показывают документы

Поисковые системы показывают документы

Чтобы такие документы попадали в результаты выдачи, нужно их оптимизировать.

  1. Ставьте на сайте прямые ссылки на документ. Для роботов это будет сигналом, что файл можно проиндексировать.
  2. Внутри документа ставьте ссылку на свой сайт — так пользователи смогут перейти на источник. Конечно же, уделите внимание заголовкам и названию документа — используйте ключевые слова.

Это восемь простых способов помогут попасть, а в некоторых случаях — и заполнить первую страницу поисковой выдачи. Не забывайте уделять внимание внутренней и внешней оптимизации сайта, юзабилити и текстам. Тогда ваш ресурс понравится не только поисковым роботам, но и пользователям.

  • Роботы VS Люди. Для кого работает ваш сайт?
  • SEO для ecommerce: тенденции, рутина и 101%
  • 10 мифов о SEO, которые нужно забыть в 2018 году

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Как вывести сайт или интернет-магазин в топ Яндекса и Google?

Первое, что необходимо понять, если вы только начинаете работу над продвижением своего сайта — это то, что определенное место в поисковой строке присваивается не всему вашему сайту в целом, а определенной его странице при вводе пользователем конкретного запроса в поисковой строке.

Чем более популярным является запрос (высокочастотный), тем больше конкуренции между сайтами и тем тяжелее вывести сайт в топ по данному поисковому запросу.

Например, популярным (высокочастотным) запросом будет «ремонт квартир», среднечастотным — «ремонт квартир под ключ в новостройке», низкочастотным «ремонт двухкомнатной квартиры под ключ в новостройке в стиле лофт».

Соответственно, недавно созданный сайт по услугам ремонта может находится на строке поиска по высокочастотному запросу, на по среднечастотному, и на по низкочастотному.

Отсюда логично вытекает и общая логика seo продвижения — основной упор, особенно на первых порах, необходимо делать именно на средне- и низкочастотные запросы, так как продвинуть сайт по ним можно быстрее и проще. Обеспечив релевантность определенных страниц сайта таким запросам вы уже начнете получать первый трафик (и клиентов), а с ростом трафика начнут постепенно расти позиции сайта и по самым высококонкурентым запросам.

Продвинуть сайт только по нескольким высокочастотным запросам без продвижения по средне- и низкочастотным — невозможно. Более того, целенаправленно продвигать сайт по конкретным запросам в принципе нецелесообразно и серьезные студии за это никогда не берутся. Важно НЕ КАКИЕ запросы вы продвигаете, а СКОЛЬКО целевого трафика в итоге приходит к вам на сайт и как он конвертируется в клиентов.

Что такое топ поисковой выдачи?

В принципе, такого понятия как «топ поисковой выдачи» — то есть что считать «топом» — не существует. Для «топ» — это только и исключительно первое место, для — первая тройка. По некому негласному правилу топом считается попадание сайта (по определенному запросу) на страницу поиска (то есть 1–10 позиции в выдаче), так как именно с нее начинают просмотр сайтов посетители, а многие — на ней же его и заканчивают. Здесь вас увидят 80–90% людей, вбивших определенный запрос.

Вторая страница также является хорошим результатом (11–19 позиции) — ее открывает 40–60% пользователей.
На заглядывает уже гораздо меньший процент посетителей.

Дальше — результат практически не имеет значения (за исключением совершенно специфических поисковых запросов). Вспомните, насколько далеко вглубь вы сами имеете обыкновение просматривать результаты поисковой выдачи.

Как Яндекс продвигает сайты в топ?

Яндекс, как и Google НЕ раскрывают своих точных формул расчета, по которым будет определятся какое место в поисковой выдаче по тому или иному запросу должен занимать каждый сайт. Это просто черный ящик, содержание которого примерно всем известно, но без какой бы то ни было цифровой конкретики. Более того, система ранжирования постоянно меняется — в нее вносятся новые параметры, условия, факторы, которые раньше считалась нейтральными, могут начать оцениваться как негативные.

Все это направлено на то, чтобы сделать механизм максимально «умным», отсекая любые искусственные накрутки и выводя в топ действительно объективно лучшие сайты.

Лучше всего систему расчета можно представить как сложную модель со множеством связей, противовесов, переплетений, в которой меняется все, стоит вам лишь слегка тронуть хоть один из компонентов системы.

То есть, у seo специалистов нет и не может быть точных формул успеха в виде: «написать вот это в заголовке», «добавить вот столько абзацев сюда», «создать еще столько новых страниц здесь» — «и тогда вы гарантированно будете на 1 месте поисковой выдачи». Специалистам по seo, исходя из их опыта, конечно, ясны ключевые направления работы над сайтом — что глобально следует делать, чтобы он постепенно занимал все более высокие места в поисковой выдаче. Однако, сколько времени займет этот процесс и насколько он будет трудоемким можно увидеть лишь начав заниматься продвижением данного конкретного сайта на практике, так как:

1. поиск наилучших seo решений во многом является интуитивным (=попыткой угадать, что сработает лучше в данный конкретный момент);

2. определяющее значение имеет общая конкурентная среда, которая также меняется ежедневно, ведь и ваши конкуренты тоже работают над продвижением своих сайтов.

Однако, у нас есть хорошая новость — совсем не обязательно ломать голову над угадыванием формул и алгоритмов, достаточно знать одно — в топ поисковой выдачи сегодня попадают сайты, которые НРАВЯТСЯ пользователям, ПОЛЕЗНЫ для них и объективно ПОБУЖДАЮТ их к действиям.

  • То есть поведенческий фактор на сегодняшний день является ключевым. Если посетители сайта проводят на нем много времени, дочитывают страницы до конца, переходят еще и в другие разделы сайта, нажимают на кнопки (заказать звонок, отправить заявку, добавить товар в избранное, поделиться в соц.сетях, подписаться на рассылку, задать вопрос в и проч.) — значит, Яндекс посчитает, что сайт нравится посетителям и ранжирует его высоко. При этом, как было указано раньше, важно то, как обстоят дела на сайтах ваших конкурентов — если они лучше по всем этим показателям, то они будут ранжироваться выше.
  • Второй важный момент — это объем и качество представленного контента. Чем больше разных пользователей считают ваш сайт полезным и чем более детализирована ваша услуга/ продукт — тем выше его ранжирование в целом. Именно поэтому практически невозможно полноценно продвигать лэндинги и — они «заточены» всего под один запрос, а для эффективного продвижения нужны сотни страниц созданных под разные запросы. Причем каждая из таких страниц должна отвечать ожиданиям посетителей и нести актуальную для данных конкретных посетителей информацию/предложения — то есть быть качественной с точки зрения контента и функционала.
  • Внешние ссылки — с точки зрения поисковых систем это еще одно подтверждение, что сайт полезен — ведь на него ссылаются даже некие третьи лица. При этом важно понимать, что, если 10 лет назад закупка практически любых ссылок оказывала положительный эффект на ранжирование сайта, то сегодня — с усложнением и развитием формулы расчета — далеко не все ссылки работают в плюс. Иными словами, Яндекс и Google прекрасно отличают реальные качественные ссылки от «мусорных», а за использование последних сайт пессимизируется. Но это не повод отказываться от ссылок в принципе — нужно лишь грамотно продумывать где, как часто и в какой форме их размещать.

Что конкретно необходимо делать, чтобы обеспечить сайту высокие места в поисковой выдаче?

  • Оптимизировать страницы, так, чтобы посетители проводили на сайте много времени, активно нажимали на кнопки обратной связи и проч. Все это достигается комплексным развитием сайта в плане дизайна, юзабилити, , структуры и контента. Положительный эффект на отклик посетителей оказывают наличие скидок, зачеркнутых цен, ограниченных по времени предложений, акций, постоянно обновляющихся новостей и проч.
  • Создавать МНОГО уникального контента, реально полезного для пользователей. Чаще всего это реализуется в формате блога компании или раздела статей — там могут освещаться достаточно общие, но актуальные в плане поисковых запросов темы касательно не только вашего продукта, но и сферы/отрасли в целом (например, «как выбрать стиральную машину?», «что можно приготовить с использованием крупы киноа?», «какие системы отопления существуют для загородных домов?» и проч.). Конечно, не все посетители, которые придут на сайт через статьи, в итоге у вас купят — возможно, человек хотел просто почитать о по теме для принятия решения, взвешивания «за» и «против», понимания сути процесса, однако, повышение такого трафика все равно положительно скажется на продвижении сайта — причем уже по другим коммерческим запросам («купить», «заказать», «установить» и проч.). Кроме того, часть пришедших почитать статьи в конечном итоге обращается к продуктам или услугам компании, считая ее надежным экспертом в данной сфере.
  • Расширять структуру сайта: под каждый поисковый запрос (в крайнем случае — близкую группу поисковых запросов) на сайте в идеале должна существовать отдельная страница. Чем более разветвлена внутренняя структура сайта — тем больше запросов он сможет охватить. Очевидно, что подобная работа практически не имеет конца, так как бесконечно и многообразие пользовательских запросов. Чем лучше вы их детализируете — тем по большему их количеству именно ваша компания попадет в топ выдачи.
  • Покупать ссылки на других сайтах. Как уже упоминалось, лет 10 назад владельцы сайтов массово покупали ссылки на самых разных ресурсах, включая «мусорные» — и это работало. Затем алгоритмы Яндекса изменились и все сайты с неестественной ссылочной массой были пессимизированы, в связи с чем возникло мнение, что продвижение посредством ссылок сегодня — это табу. На самом деле, это вовсе не так. Точечная покупка ссылок на проверенных площадках, коррелирующая с общим развитием сайта и ростом его посещаемости точно так же как и раньше помогает его продвижению. Просто сам процесс теперь требует большего внимания и реального продумывания стратегии закупки ссылок.
  • Размещать статьи со ссылками на сайт на внешних источниках. Это работает таким же образом как и покупка ссылок, с тем различием, что это не просто ссылка, а текст (рекламного или не рекламного характера, возможно, оформленный как нативная реклама), прочитав который люди получают дополнительную мотивацию, чтобы перейти на ваш сайт.

Почему ваше SEO не работает?

Нередко владельцы сайтов возмущаются тем, что им оказали услуги по seo ненадлежащего качества и негодуют в связи с отсутствием заметных результатов. Мол, «вкладываюсь в продвижение уже несколько месяцев — а толка нет, как так?» Другие рассуждают так — «не хотим переплачивать непонятно за что, вот — нашли нормальную бюджетную компанию — начнем с ними и посмотрим сначала какие будут результаты и будут ли».

  • , напомним, что результаты по seo НЕ проявляются мгновенно — в среднем до первых ощутимых результатов с момента активной работы над продвижением сайта действительно проходит от 3 до 6 месяцев. Именно поэтому веб студии, как правило, не соглашаются работать с оплатой «за результат» — попробуйте найти того, кто готов полгода трудиться совершенно бесплатно.
  • , значительная часть заказчиков воспринимает сам процесс seo в корне неверно — как некую «услугу», ничем в корне не отличающуюся от, скажем, разработки сайта, ведения соц.сетей, видеомонтажа, финансового аудита и проч., проч. В действительности же гораздо ближе к seo НЕ услуги — а различные соревнования, где есть реальная борьба, очень жесткая конкуренция и всего несколько (!) призовых мест (=топ поисковой выдачи).

Так, при получении тех или иных услуг, вам НЕ приходится напрямую конкурировать с другими компаниями и вполне возможно получить достойный результат обратившись в компанию среднего уровня и на сэкономив: например, даже если вы закажете наружную рекламу (или баннерную) у «нормального», но НЕ самого топового рекламного агентства, вы все равно получите отдачу (пропорциональную выделенному бюджету и профессионализму выбранного исполнителя).

С seo же это не работает. Нельзя заниматься seo продвижением «по », «слегка» или «вполсилы», как нельзя выиграть Олимпийские игры, если вы просто иногда катается на коньках у себя во дворе. Здесь «выиграют НЕ все, кто участвовали, а только лучшие» — то есть те, кто оказался как минимум на первой странице выдачи. В противном случае заниматься seo продвижением вовсе нет смыла — если ваш бюджет cлишком мал, или выбранный исполнитель хуже, чем компании, которые занимаются продвижением ваших конкурентов — все чего вы добьетесь после месяцев работы это перемещение, скажем, с страницы на . То есть средства выделялись, « работы» проводились, а по факту — полный провал, потому что разницы в том, чтобы быть на , или странице нет никакой. Смысл имеет только нахождение на (и максимум ) — причем по большому, а не единичному количеству поисковых запросов.

Соответственно, чтобы «выиграть» у конкурентов необходимо выбирать студию, которая имеет реальные примеры выведения сайтов в топ. И, к сожалению, для клиента поиск более экономичных предложений по цене здесь вряд ли будет оправдан — стоимость высококлассного профессионала по определению не может быть меньше, чем у «середнячка», а последний никак не сможет превзойти первого.

Итак, эффективное seo — это всегда дорого и долго. Иные обещания — это ничто иное как обман. Здесь работает такая схема: «или все — или ничего». С другой стороны, например, в B2B компаниях с дорогой стоимостью сделки всего одна продажа может окупить все затраты по seo за несколько месяцев (или если стоимость сделки небольшая — вы получите рост трафика, конвертирующийся в постоянные продажи). Так что и усилия и затраты совершенно оправданы и возврат вложений происходит очень быстро (в пределах полугода — года).

Как оценить стоимость seo продвижения? Сколько стоит эффективное seo продвижение?

Рынок, конкуренты, запросы пользователей — все это постоянно находится в движении. Поэтому процесс продвижения сайта, в действительности, бесконечный и заниматься им следует ровно столько же, сколько существует ваша компания. Точки когда можно сказать «ну все, все сделано полностью» применительно к seo продвижению просто не существует, потому что всегда есть что улучшить добавить, всегда можно создать еще несколько страниц под целевые запросы, купить еще несколько ссылок и проч. Причем, все эти действия всегда будут иметь положительный эффект.

Было 100 посетителей в день? Увеличим до 150, 200, 500, 1000, 10 000 и так далее, соответственно — все эти «бесконечные действия» нужны и целесообразны. Кроме того, если на этапе остановиться и не делать больше ничего, то постепенно вас просто обгонят клиенты, которые продолжают заниматься продвижением.

Поэтому — стоимость seo продвижения, это ни что иное, как бюджет, который ВЫ ГОТОВЫ ВЫДЕЛЯТЬ НА РАБОТУ seo СПЕЦИАЛИСТА, ЧТОБЫ ВАШ САЙТ РОС БЫСТРЕЕ. Есть, конечно, минимальная планка, ниже которой студиям просто не интересно браться за работу — слишком много времени уйдет на то, чтобы вникнуть в проект. Но выше этой планки никаких «пакетов», «цен», «схем» просто нет — по крайней мере в нашей студии. Вы просто платите за часы работ специалистов над вашим сайтом — столько, сколько готовы на это выделить. Качество, порядок и характер действий будут совершенно одинаковыми при разных вложениях — отличие лишь в объеме выполняемых задач и, соответственно, скорости роста сайта.

Например, вы платите 100 000 руб. в месяц за , и в рамках этой суммы сможет определенное количество часов лично поработать над оптимизацией сайта, также на сумму он закажет текстов у копирайтеров, пойдет на оплату рекомендованных с точки зрения seo доработок по дизайну и функционалу сайта, на часть будут куплены ссылки.

Разумеется, клиент всегда получает точный отчет о том, какие работы были проделаны и в какой пропорции бюджет был распределен на те или иные действия.

Если же вы готовы выделить 50 000 руб. в месяц — то сделано будет ровно то же самое, но не за 1 месяц, а за 2. То есть результат будет такой же — но медленнее.

Если же у ваш бюджет 200 000 в месяц — то на вашем сайте мы сможем сделать за 1 месяц то, что при вложениях в 50 000 занимает 4 месяца.

Арифметика очень проста! Выбирайте скорость и начинайте продвижение своего сайта. Будем рады помочь, если описанная выше схема кажется вам прозрачной и удобной. НО! В работу по продвижению мы берем только сайты, изначально созданные в нашей студии — мы закладываем необходимый функционал для последующего продвижения еще на этапе разработки сайта и только так можем гарантировать результат. Чтобы вам было проще принять решение о начале работ — мы готовы предоставить главной страницы сайта абсолютно БЕСПЛАТНО еще до заключения договора, чтобы вы точно понимали что получите на выходе.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *