Как настроить рекламу в приложениях впн
Перейти к содержимому

Как настроить рекламу в приложениях впн

  • автор:

Реклама в VPN приложениях с помощью мобильной рекламной платформы BYYD

Рекламодатели регулярно ищут новые возможности влияния на аудиторию. На данный момент внутри диджитал рынка актуален вопрос – как работает реклама в VPN приложениях в рамках мобайл продвижения. Объясняем ниже.

Начнем с того, что мобильный VPN – это инструмент повышения безопасности в Интернете на мобильном устройстве. Он защищает информацию пользователя о посещаемости сайтов, его логины и пароли, а также изменяет IP-адрес.

реклама в VPN приложениях в 2023 году

Мобильная версия VPN ничем не отличается от настольной и также используется для увеличения безопасности юзера и получения доступа к контенту других стран.

Преимущество использования мобильного VPN подтверждают данные. Согласно Forbes, 69% людей использует VPN на мобильных устройствах. Из них – 52% пользователей iOS и 37% пользователей Android. При этом, 33% людей используют VPN на планшете.

персональное использование VPN - причины

Напомним, что платформа BYYD помогает брендам запускать программатик рекламу в мобильных приложениях.

Компании приходят к нам с разными брендформанс запросами. И, если сет таргетингов позволяет находить релевантных пользователей, то другие возможности платформы позволяют решать, куда транслировать рекламное объявление.

Отдельно отметим: гео и супергео таргетинг проводится благодаря отслеживаю юзера с помощью GPS. Именно поэтому включенный VPN на устройстве юзера никак не повлияет на важные параметры размещения.

таргетирование byyd на vpn приложения

Как работает реклама в VPN приложениях на платформе BYYD?

В BYYD настраивается White list приложений, в которых будет размещаться реклама. По запросу рекламодателя, это может быть список, состоящий исключительно из VPN приложений.

Разобраться, что такое Black list и White list в рекламе поможет этот материал.

Ниже – пример VPN приложений, на которые наша платформа может таргетироваться:

  • 4ebur.net VPN — Fast VPN
  • 3X VPN — Private VPN Browser
  • Android Security VPN
  • AHA VPN-proxy VPN master
  • 5G VPN 2023- Secure VPN 2023
  • Unblock VPN Proxy
  • HaloVPN: Fast Secure VPN Proxy
  • Snap VPN — Fast VPN Proxy
  • VPN — Super Unlimited Proxy
  • VPN Proxy Master — Super VPN
  • Secure VPN?Safer Internet
  • Hotspot Shield Free VPN Proxy & Secure VPN
  • HaloVPN Pro: Fast VPN Proxy
  • VPN Master — Super Vpn Proxy
  • Turbo VPN — Secure VPN Proxy
  • Secure Web VPN
  • X-VPN — Best VPN Proxy master
  • VPN — Super Unlimited Proxy
  • SuperVPN Fast VPN Client
  • X-VPN — Private Browser VPN
  • Gulf Secure VPN
  • VPN Free — Betternet Hotspot VPN & Private Browser
  • VPN Бесплатно ВПН прокси
  • Thunder VPN — Fast Safe VPN
  • Touch VPN -Free VPN Proxy & WiFi Privacy
  • Turbo VPN Private Browser
  • Volt VPN
  • VPN Private
  • SkyVPN — Fast Secure VPN
  • VPN Proxy Master — Safer Vpn
  • Secure VPN Proxy Master Lite
  • Khalid VPN
  • OLOW VPN — Unlimited Free VPN
  • VPN Free Service
  • TLS Tunnel
  • HulaVPN
  • VPN Russia: Get Russian IP
  • Speedy Quark VPN — Fast Servers & Secure Proxy
  • Psiphon Pro — The Internet Freedom VPN
  • VPN Door — Secure & Fast VPN

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

  • оставьте заявку на сайте;
  • пишите на почту hello@byyd.me

Возможен ли таргетинг в эпоху VPN? Как догнать пользователей, скрывших свое местоположение

Диджитал-эксперты рассказали, как работать с рекламой в интернете в условиях блокировок

Сейчас в России пользователи массово устанавливают VPN-сервисы (Virtual Private Network — виртуальная частная сеть) для доступа к заблокированным площадкам, в число которых вошли популярные соцсети Facebook и Instagram (признаны запрещёнными экстремистскими организациями в России). VPN работает по принципу замены IP-адреса (Internet Protocol — уникальный числовой идентификатор устройства в компьютерной сети) одной страны на другую, то есть истинное местоположение пользователя становится неизвестным для сайтов и приложений. Возможно ли настроить таргетированную рекламу на российскую аудиторию, если пользователи скрывают эту информацию, и как это сделать — читайте в материале Sostav.

Пользователи маскируются под иностранцев

С начала марта в России отключен сервис контекстной рекламы Google Ads в поисковике и видеохостинге YouTube, а доступ к Facebook и Instagram заблокирован Роскомнадзором. Кроме того, последние две, вместе с материнской компанией Meta, признаны экстремистскими в России.

Блокировка популярных ресурсов в России привела к взрывному росту скачиваний VPN-сервисов — приложений и расширений, которые позволяют обойти локальные ограничения в интернете. В конце февраля 2022 года VPN-сервисы заняли верхние строчки в App Store и Google Play, а количество их загрузок выросло на 1268%. Если ранее среднее число скачиваний VPN-приложений из России составляло 10 тыс. в день, то 1 марта их установили сразу полмиллиона пользователей, писал «Рамблер» со ссылкой на специализированный портал Appfigures.

Как настраивать рекламу на российскую аудиторию без сведений о геолокации

Местоположение пользователей VPN-сервисов определить невозможно. При этом генеральный директор Genius Group Геннадий Нагорнов указывает на важность работы с такими клиентами, отмечая их платёжеспособность.

Исполнительный директор SlickJump Антон Ермаков уверен, что на первый план выйдут интеллектуальные сервисы. Например, «технологии лингвистического анализа и таргетирование по смыслу потребляемого контента».

Геннадий Нагорнов рекомендует брать готовые сегменты на основе данных об интересах или намерениях людей. Они формируются через анализ поведения пользователей в сети, в том числе используется «русскоязычная семантика определения контента». Эксперт предложил также использовать таргетинг на основе языка используемого устройства и сервисов, таргетинг на основе данных от операторов фискальных документов, крупных ритейлеров и телеком-операторов.

Анализировать покупки потребителей призывают и в PML (Performance Marketing Lab) . По данным из торговой точки, в которой обслужили клиента, можно определить не только его местоположение, но и сумму чека, список приобретённых товаров. По специальной технологии данные о покупках и паттернах пользователей сопоставляют с их интернет-профилями, что позволяет настроить таргетинг максимально точно, указали в компании.

Эксперты предлагают также использовать устойчивые идентификаторы. «Мы в PML уже два года готовились к отмене cookies, поэтому давно начали работать на устойчивых идентификаторах (IDFA). Таким образом, мы можем таргетироваться с помощью определенных номеров телефонов, которые зарегистрированы в России, на данный момент у нас есть опыт скоринга 135 млн абонентов и этот объем постоянно увеличивается», — сказали в пресс-службе PML.

Тренд может быть краткосрочным

Антон Ермаков уверен, что рекламные агентства будут учитывать технические ограничения в Рунете и более внимательно подходить к выбору используемых инструментов, но это вряд ли приведет к формированию целостной стратегии, касающейся использования VPN-сервисов: «Простых и удобных способов применения VPN не так много. Не все пользователи смогут легко настроить VPN, ведь качественные сервисы, как правило, требуют регистрацию и оплату. Поэтому рекламодатели и агентства наверняка будут какое-то время оценивать ситуацию, чтобы понять, насколько целесообразно учитывать аудиторию с VPN-подключением ».

Геннадий Нагорнов придерживается аналогичной позиции: преждевременно задумываться о разработке целостной стратегии таргетинга на пользователей, которые подключают VPN-сервисы: «Давайте посмотрим, насколько долго сохранится этот тренд. Ведь есть технические варианты заблокировать и VPN для россиян. В этом случае задача обходить VPN при таргетинге отпадёт».

Тем более, что если речь идёт о Facebook и Instagram, покупка рекламы в этих сервисах может быть расценена властями как финансирование экстремистской организации, считает юрист Павел Чиков.

Рекламодатели перешли на отечественные площадки

Чтобы сгладить эффект от потери зарубежных площадок, специалисты рекомендуют сконцентрироваться на перераспределении рекламных бюджетов в пользу местных платформ. Директор по работе с цифровыми СМИ Arena (входит в группу АДВ ) Андрей Семенов спрогнозировал рост интереса агентств и рекламодателей к тем каналам и инструментам, которые останутся в правовом поле и позволят составлять легальную отчётность.

Технический директор Weborama Наталья Лифатова подчеркнула, что бюджеты рекламодателей перераспределяются в пользу российских платформ, в частности walled gardens, таких как VK и «Яндекс», и независимых DSP-платформ для программатик-размещений. За последние недели Weborama зафиксировала увеличение трафика на 39% на видеосетях, связанных с этими площадками. Перераспределение бюджетов в сторону российских ресурсов и технологических рекламных сеток, чьи сервера и счета находятся в России, отметили и в пресс-службе PML. По мнению Лифатовой, многие российские пользователи тоже мигрируют на площадки, доступ к которым в стране свободен .

Директор по технологиям MEDIA DIRECTION GROUP Александр Папков отмечает, что агентство не использует площадки, работа которых замедлена или заблокирована в России: «Ограничение доступа к ряду ресурсов не стало преградой для проведения рекламных кампаний, но при этом потребовало оперативного переноса бюджетов на доступные локальные инструменты, которые, к счастью, есть на рынке и демонстрируют высокую эффективность».

Папков сделал акцент на защите бренда от негативного контекста. Важность фокусировки на brand safety отметила и Лифатова. По её словам, как никогда ранее сейчас важно позаботиться о том, чтобы рекламируемый бренд находился в безопасном окружении. Для решения этой задачи в Weborama создали и дополняют список сайтов, на которых исключено упоминание о событиях на Украине.

Google ужесточила правила рекламы и использования VPN-сервисов в приложениях в Google Play

Drew Angerer/ Getty Images

МОСКВА, 29 июля./ТАСС/. Компания Google обновила правила размещения рекламы в приложениях, размещенных в маркетплейсе Google Play, а также ввела дополнительные ограничения по использованию VPN-сервисов. Об этом сообщается в пятницу на сайте корпорации.

«Чтобы использование приложений Google Play было максимально комфортным, разработчики должны соблюдать следующие рекомендации по размещению рекламы: если пользователи не ожидают этого, запрещается показывать полноэкранные межстраничные объявления любого формата (видео, GIF, статические изображения и пр.), которые появляются неожиданно, обычно когда пользователь выполняет действие, не связанное с темой объявления», — говорится в сообщении.

Кроме того, согласно обновленным правилам, запрещены объявления в начале прохождения уровня игры, при показе очередного блока контента, а также межстраничные объявления в формате полноэкранного видео, которые появляются до экрана загрузки приложения.

Помимо этого, запрещено размещать в приложении полноэкранные межстраничные рекламные объявления любого формата, которые невозможно закрыть по истечении 15 секунд. Объявления, которые разрешены пользователем или не мешают выполнять основных действий в приложении, могут показываться дольше этого времени, уточнили в компании.

При этом правила не распространяются на те рекламные объявления, в которых разработчик предлагает посмотреть рекламу в обмен на разблокировку игровой функции или контента. Также правила не действуют в отношении монетизации и рекламы, которая не мешает использовать приложение.

В сообщении уточняется, что все новые и существующие приложения должны быть приведены в соответствие с новыми правилами в течение 30 дней с 27 июля 2022 года.

Связь с другой компанией

Новые правила в том числе подразумевают запрет на публикацию в Google Play приложений, значки и названия которых указывают на связь с другой компанией. В значках приложений нельзя использовать сторонние логотипы, названия и изображения. Помимо этого, запрещено заведомо ложно представлять приложение как продукт другой компании и использовать названия в духе «Официально от. » и «От. «. Указанные правила вступят в силу 30 августа 2022 года.

Использование VPN

Часть новых правил касается и VPN. В частности, Google запретит использовать VPN-сервисы для манипулирования объявлениями, которые могут влиять на монетизацию в приложениях, а также для сбора персональных данных пользователей без получения согласия на это. Нельзя будет перенаправлять с помощью VPN пользовательский трафик из других приложений на устройстве или манипулировать трафиком с целью монетизации. Правила, касающиеся использования VPN, вступят в силу 1 ноября 2022 года.

Управление платными подписками и возврат средств

Согласно новым правилам, разработчики приложений, размещаемых в Google Play с платной подпиской, должны понятно объяснять пользователям, как ими управлять и как отменять. В приложении также должна быть реализована функция отмены подписки онлайн. Указанное правило вступает в силу 30 сентября 2022 г. С полным списком правил можно будет ознакомиться на сайте компании.

© Информационное агентство ТАСС

Свидетельство о регистрации СМИ №03247 выдано 02 апреля 1999 г. Государственным комитетом Российской Федерации по печати.

Реклама внутри приложения

В интернете ходят слухи о токсичности inapp-трафика (рекламный трафик из мобильных приложений), что там много мошенничества, а качества и вовсе нет, при этом новую информацию тяжело найти.

Реклама внутри приложения

В интернете ходят слухи о токсичности inapp-трафика (рекламный трафик из мобильных приложений), что там много мошенничества, а качества и вовсе нет, при этом новую информацию тяжело найти.

Компания Adsup.me провела исследование и рассказала о трафике внутри приложений, без воды и детально.

Inapp-трафик получил путёвку в жизнь с созданием операционных мобильных систем и развитием магазинов приложений. В 2008 году мы узнали, что есть AppStore и Android Market, который сейчас известен как Google Play. А уже ближе к 2013 году научились создавать рекламу внутри приложений.

С более чем 6,3 млрд пользователей смартфонов, inapp-реклама обеспечена аудиторией. С учётом того, что 88% мобильного времени люди тратят на приложения, вполне логичен рост рекламы внутри них.

Рекламные инструменты в приложениях

Каждый из нас встречал inapp-ads, запуская VPN или проходя на новый уровень в игре. Призыв посмотреть видеоролик или скачать приложение сверху, снизу или даже посередине экрана — примеры рекламы внутри приложения. В среднем в течение дня мы можем наткнуться на неё нескончаемое количество раз в формате баннера, альтернативе оплаты или полноэкранной рекламы, закрывающей весь интерфейс приложения. Отличить одно от другого просто.

Альтернатива оплаты — Reward

Вознаграждающая реклама. Например, пользователь смотрит рекламу, а ему за это предоставляется бонус внутри приложения. Рекламный блок может встраиваться в контент приложения или располагаться отдельно.

Полноэкранная реклама — interstitial

Это промежуточная реклама, которая появляется в виде специфической игры или видеоролика. Неподвижные баннеры уже используются реже.

Баннерная реклама

Традиционный формат рекламы, который, несмотря на другие достаточно эффективные виды рекламных продуктов, сохраняет свою популярность. Стандартные размеры картинки – 300х50, которая может быть в виде изображения или анимации.

Принципы работы inapp-трафика

Чтобы лучше понять, что представляет собой рекламный трафик из мобильных приложений, разберёмся как он работает. Заключив определение процесса работы в одно предложение, получается, что продукт с призывом к действию рекламируют в стороннем приложении.

Место обитания инап-трафика — бесплатные приложения или пробные версии платных продуктов. Сам трафик внутри приложения не может существовать без издателей, рекламодателей и рекламной сети.

Для запуска любой рекламной кампании нужна платформа, а для in-app нужна рекламная сеть. Такие сети, это компании-посредники между издателями и рекламодателями. В сферу их ответственности входят коммуникации, транзакции, предоставление инструментов для проведения рекламной кампании.

Если не учитывать специфику отдельных рекламных сетей, то процесс работы выглядит так:

 - рис.1

Рекламодатели преследуют цель купить определённое количество целевых действий. Они формируют запрос к рекламной сети, включая туда информацию о геолокации, операционной системе телефонов, количестве установок, сегментах и прочих условиях, которые могут быть доступны.

Далее, остаётся только загрузить в кабинеты креативы приложений, рекламных страниц или ссылок, ведущих сразу в мобильное приложение.

На примере мобильной игры Idle Prison Disciplinary Tycoon представим, что это компания-рекламодатель загрузила креатив в виде компонента игры. Студия хочет купить тысячу показов из США, на устройствах с Android. Если рекламодатель и сеть договорились о цене, она всех устраивает, то остаётся выбирать формат и начинать этап поиска издателя, готового разместить в своём приложении рекламу.

Чтобы не было странных ситуаций как реклама бургеров в фитнес приложении, издатели продают показы с учётом вертикали своего продукта. То есть в нашей ситуации, скорее всего предложат разместиться в каких-то играх.

Взгляд с другой стороны рекламы

Мы уже выяснили как работает весь процесс со стороны рекламодателя, было бы правильно посмотреть на это глазами издателя, для которых работает многоступенчатая модель взаимодействия.

Мало создать кабинет в сети, нужно ещё интегрировать SDK (набор инструментов для разработки программного обеспечения) в код приложения и затем уже обновлённый продукт опубликовать в магазине приложений.

Каждый раз, когда в приложении будет доступный показ рекламы, через SDK формируется запрос в рекламную сеть. Основа такого запроса — информация о продукте, факт запроса и ставка оплаты, которую устанавливает издатель.

Сейчас не найти издателей, которые сотрудничают с одной рекламной сетью, ведь такая монополия будет повышать процент и забирать его себе, оставляя издателя почти без денег. Такая проблема помогла выйти в свет медиаторам — сервисам, собравшим в себе множество рекламных сетей.

Для их работы нужно внедрить только один SDK, что обеспечивает отсутствие технических конфликтов. После всех технических приготовлений, издатель выстраивает «водопад». Таким термином называют поэтапную связь со списком рекламных сетей, на наличие подходящей рекламы.

Издатель выставляет ставку и порядок сетей, а медиатор отсылает запросы в разные сетки, кто примет запрос с указанным тарифом, тот и забирает показы.

Существует несколько способ взаимодействия с «водопадом»:

Классический — сразу выставляется ставка, указывается тариф;

Комбинированный — выставляется порядок сетей и ставка;

Биденговый — сеть сама выставляет ставку и порядок.

Подводя промежуточный итог, можно сказать, что рекламная сеть в большой степени является агрегатором, который помогает рекламодателям покупать показы, а издателям их продавать. Медиатор — это сервис, который благодаря одной SDK занимается атрибуцией. Или если проще, то распределяет просмотры рекламы.

Автоматизация покупки рекламы

Погружаясь ещё глубже в in-app и всё что его окружает, нельзя не рассказать о DSP. Аббревиатура из трёх букв означает Demand Side Platform — автоматизированная система покупки. Исходя из названия, понятно, что это, но каким способом платформа автоматизирует?

DSP агрегирует в себе рекламные сети со стороны закупки, то есть со стороны рекламодателя. Закупка происходит в режиме реального времени. Включая в себя различные рекламные места размещения, система обладает технологией, которая ведёт их атрибуцию. Есть тут и рекламные кабинеты с возможностью таргетирования аудитории латерально или по социально-демографическим, поведенческим характеристикам, по геолокации и по интересам.

Рекламодатели имеют доступ к отчётам по каждому показу, отражающих все задействованные площадки и результаты их работы. Бюджет можно оптимизировать, в том числе автоматически.

Эти платформы также связаны с биржами, и позволяют применять более гибкие рекламные стратегии, в отличие от рекламных сетей.

DSP работает в связке с RTB — биддинг в реальном времени. Это процесс, который за пару секунд отправляет информацию о пользователе на биржу. Тем самым происходит фильтрация показов, основанная на поведении аудитории.

Мифы о рекламе в приложениях

Теперь, когда мы знаем, что значит in-app и как он работает, можно разобраться с устоявшимися мифами.

Высокие CPI ставки

Ставки в in-app зависит от конкуренции внутри сетки и от качества креатива. Если в 15 агентств одновременно «льёт» рекламу одно и то же приложение, то CPI будет высокая. Миф с высокими ставками появился также из-за того, что во многих рекламных сетях нет таргетинга по полу или каким-то поведенческим моментам, поэтому попасть в целевую аудиторию тяжело.

Здесь нужно найти приложение, которое продвигает не так много агентств, и изучить таргетинг в рекламных сетях.

Большое количество мошенничества — фрода

Такое утверждение одно из основных, что делает in-app токсичным, не привлекательным как для издателей, так и для рекламодателей.

Действительно, проблема существовала, но сейчас в большинстве известных площадок давно внедрён алгоритм, который не допускает фрод. Главное — правильно выбрать рекламную сеть и трекер.

Бывает, что между трекером и сетью существует технический конфликт, который просто невозможно решить и часть трафика отмечается фродом, хотя таковым не является. Из своего опыта можем сказать, что столкнулись с этим на устройствах Xiaomi. Трекер помечал фродом всё что шло из всплывающего окна рекомендованных приложений.

Дабы избежать таких проблем, нужно выбирать сетки с учётом их размера и качества, а также внимательно отнесится к трекерам.

Нет качества

Честно скажем, что продвигать хардкорные приложения и получить хорошее качество почти невозможно. И это не только игры стратегии, мидкорные или хадкорные, но и, например, платные приложения по настройки гитары.

Для таких приложений нужно потратить много тысяч долларов по настройке и созданию «белого» списка. Лучшее качество дают приложения онлайн-торговли. В таком случае качество напрямую зависит от креатива.

Теперь обладая более полной картиной, можно перейти к блоку о рекламных сетях. Советовать какую-то одну сетку никто не будет, поэтому лучше изучить каждую из них самостоятельно, запросив у представителей презентацию или назначив звонок.

На креативе показаны самые популярные из них:

 - рис.2

Inapp-реклама имеет огромную аудиторию, которая постоянно растёт. Все минусы этой рекламы, о которых можно прочесть в интернете, имели под собой основания, но на данный момент такие проблемы как фрод, отсутствие качества, высокий CPI решились новыми технологиями.

При этом не стоит забывать, что есть и человеческий фактор, который при выборе неподходящего трекера превратит трафик во фрод, а неправильно выбранная рекламная сеть и вовсе сольёт весь бюджет. Поэтому не так плох inapp-трафик, главное уметь с ним работать.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *